界面新闻记者 | 陈琼烨
3月28日，老牌智能学习设备服务供应商读书郎（02385.HK）发布未经审计的2022年财务业绩。
截至2022年12月31日，该公司营收6.05亿元，同比减少25.6%；净利润520.9万元，同比减少94%。
对于本年度营收的减少，读书郎称主要由于疫情管控影响了生产计划和线下经销商的业务。
读书郎始创于1999年，2022年7月12日登陆港交所。主营业务含学生个人平板、智慧校园解决方案、可穿戴产品、其他产品和广告及内容授权。旗下产品包括学生平板、儿童平板、电话手表、教育直播平台等。
学生个人平板业务是读书郎的创收“主力”。2022年该业务营收5.22亿元，占比86.3%，同比减少26%。因去年疫情反复，使供应链和经销商业务受到影响，导致学生个人平板的销售额减少。
智慧校园解决方案去年营收为0.153亿元，同比减少35.1%。主要由于疫情反复，其推广活动遭推迟或取消，从而导致销量减少。
智慧校园解决方案主要指配备智慧校园管理功能的智能教育设备，一方面便于师生互动，另一方面可让家长监控孩子的学习情况。中小学为读书郎智慧校园解决方案的目标用户。
可穿戴产品为智能手表，去年营收0.27亿元，同比减少49.7%，主要系疫情反复使供应链和经销商业务受到一定程度的影响从而导致销量下降。
其他产品为智能点读笔，去年营收0.29亿元，同比增加62.4%，系去年新推出的智能点读笔、智慧学习桌椅智慧销量增加所致。去年1月，读书郎还推出子品牌Readboy，智慧学习桌椅系列为Readboy学习生态产品的新成员。
广告及内容授权营收0.12亿元，同比减少10%，主要受“双减”政策影响，终端用户在平台上购买数字化教辅资源减少。
费用方面，2022年读书郎的销售和营销费用为9640万元，同比增加32%，主要系线上销售推广力度加大，为提升品牌知名度、曝光率等导致广告及营销开支增加。
行政费用为5610万元，同比增加27.4%，主要系上市后专业服务费增加，与办公室及其他固定资产烦心升级有关的保养开支增加，以及金融资产减值亏损增加。
研发费用为3790万元，同比减少13.6%，主要由于向第三方支付的专业服务费及材料成本減少，部分被增加员工成本以激励研发人员所抵銷。
截至2022年12月31日，读书郎的现金及现金等价物为1.49亿元，同比减少55.3%。
读书郎所在的教育硬件赛道群狼环伺。尤其是“双减”以来，互联网科技公司、在线教育巨头以及垂类硬件厂商均已在教育信息化领域有所布局。按产品类别来分，主要涉及智能学习机、学习灯、书写工具、词典笔和智能机器人等细分品类，以及儿童智能手表和早教故事机等。
其中，学习机/学习平板凭借家庭学习场景、市场渗透率高等特点，成为教育智能硬件市场中的“香饽饽”，也是竞争最为激烈的品类之一。
2021年下半年，新东方（NYSE：EDU）、爱学习、作业帮等巨头纷纷推出学习机并不断迭代。去年1月，松鼠AI推出多款硬件产品，其中包括三款智能学习机。同年2月，掌门教育推出其首款智能学习机。3月，猿辅导旗下斑马智能学习机G1正式发售。
好未来（NYSE：TAL）近期新出的学习机更是充满噱头，据其称是由好未来集团总裁彭壮壮亲自下场带队研发，累积教学研发超十亿元。最大亮点是将学而思过往20年的线下内容汇聚其中，含勤思班、创新班、集训队内容。95%由原学而思S级（尖子班）老师录制讲解。
老牌智能硬件起家的视源股份（002841.SZ）旗下教育品牌希沃，其个人学习终端收入去年同比增长超150%。
鸿合科技（002955.SZ）旗下教育信息化硬件产品，主要包括智能交互平板、智慧黑板、互联黑板及教学周边产品等。其自有品牌Newline目前已跻身海外教育平板市场头部阵营。
科大讯飞（002230.SZ）也持续加码教育业务，旗下学习机业务有望迎来新增长。在年初的投资者关系活动，科大讯飞提到，2022年学习机业务营收增长53%，线下门店开始形成持续流水、营收同比翻番。预计2023年学习机的增长会比去年同期更快，增长目标为75%-80%。
自教育信息化建设进入2.0阶段以来，已逐渐从技术、平台、场景的搭建走向应用的普及，助力教学质量和效率的提升，也意味着将进一步推动信息技术产品的深入应用，带来软硬件产品市场空间的进一步提升。
根据摩根士丹利行业数据，国内智能学习设备市场规模预计在2023年将达480亿元，同比增长20%。
读书郎预计，2023年市场环境将有所改善，消费者支出将激增。目前，该公司正在开发采用5G技术的设备，将支持更快的传输速度且时延更低。
读书郎还计划推进扁平化经销模式，持续扩大网络地域覆盖面并深化对更多低线城市的渗透，以此加速经销网络结构重整。
在智慧校园解决方案业务方面，读书郎计划进一步加强针对本地化教育内容和特殊教学功能进行教辅资源研发，以提供定制化的智慧校园解决方案，从而更好地满足不同用户的需求。
截至北京时间3月29日收盘，读书郎跌0.27%至7.46港元/股，总市值26.26亿港元。
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