如何结合热点推广产品实现成功营销
编辑导读：
了解如何结合热点推广产品是成功营销的关键。本文通过可口可乐和壳牌的案例，介绍了设计思维创新、抓住用户心理、突破新的创新、先进的营销理念以及人与品牌精神的融合等营销策略。通过这些方法，可以实现与热点紧密结合，从而取得好的营销效果。
现在很多人都想要通过蹭热点方式进行营销，那么，蹭热点进行营销真的那么简单吗？其实，不仅仅只是需要蹭热点，更重要的是需要懂得结合热点推广自己的产品，与热点进行紧密结合。
1.设计思维创新
2018年，可口可乐推出了“可口可乐：世界杯陪你一起打call”的成功营销活动。可口可乐通过借助世界杯，自制了世界杯主题曲《colors》。而且在设计上，可口可乐设计出了带有数字的包装，还设计了代表6个不同国家的限量版瓶身套装，根据热点融合产品，打造新意。
2.抓住用户心理
在中国市场，可口可乐开启了线上线下相结合的方式，运用多场景于一体的营销策略。在线下的世界杯预热活动中，可口可乐通过借助明星鹿晗进行宣传，吸引了大批粉丝的关注。而在线上，可口可乐精准地抓住了球迷们打call的心理，利用AR技术定制了小游戏。
3.突破新的创新
在所有品牌都绞尽脑汁想蹭上和世界杯球星及参赛队伍的热点时，壳牌却在为国足呐喊，开辟了一条新的道路。在世界杯开幕之际，壳牌选择发布了一只与国足相关的品牌微电影，视频里的内容传达了球员们永不言弃的精神。最后自然衔接壳牌的品牌，融合天然气制油技术的产品卖点，在深入传递品牌精神的同时，展现其技术优势。壳牌这个另辟蹊径的营销手段，运用得非常成功。
4.先进的营销理念
一开始可口可乐并没有针对体育赛事进行营销方式，但对于品牌来讲，哪里有流量，营销就应该到哪。早期可口可乐参与体育营销的理念，奠定了其长期的体育营销战略，后来可口可乐一直与体育有着密不可分的关系，践行了其“哪里有体育，哪里就有可口可乐”的理念。
5.人与品牌精神的融合
将品牌理念与人类的理想和价值相结合，让品牌拥有了更深层的精神表达。比如耐克借用甲壳虫乐队的《Revolution》唱出：We all want to change the world，以此体现平凡人的拼搏精神。苹果公司的1984和Think different，也体现了品牌非同凡响的精神。
以上就是今天的分享，在蹭热点的同时，我们需要将产品紧密结合热点，从中找到共同点，从产品本身最终回归到人的本身，这是一种最高的境界。在进行产品营销时，我们需要运用先进的营销理念，学会寻找创新点、抓住用户心理等等的营销手段，才能让我们达到好的营销效果。
蹭热点进行营销可能并不简单，但结合热点推广产品却是一种成功营销的关键。可口可乐和壳牌等品牌通过设计思维创新、抓住用户心理、突破新的创新、先进的营销理念以及将品牌精神与人的理想相结合等手段，成功地将热点与产品结合并达到了良好的营销效果。在进行产品营销时，需要学习先进的营销理念，寻找创新点，并密切关注用户心理，才能实现与热点的紧密结合，从而提升品牌的知名度和市场影响力。
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