有人说推广和文案不分家,出色推广人员利用犀利、精湛的文笔能策划优秀的推广方案,这毋庸置疑。但是,运营君认为,做SEO或是网站运营更应该懂文案,这样才能够让自己在优化的道路中游刃有余。Seoer们每天看着互联网中的优质文章羡慕吧?曾几何时,是否也想过自己也能够写出一篇风靡整个互联网的爆炸软文,从而吸引庞大的流量导入?同理,TDK部署、付费推广创意、外链建设、自媒体运营、百科创建等等都像一座大山,压得Seoer们喘不过气。如果你拥有某某报社主编一样的才华,那所有问题都将迎刃而解。不过,我们不需要有这么多墨水,我们只需从搜索引擎的角度出发,从最基本的编辑规范出发,配合其规则,提升整体爬虫的友好度,那必然能够让我们的网站大放异彩。
这里穿插个题外话,不少seoer问过运营君一个问题。Seo未来的路好走吗?就目前国内主流的搜索引擎百度、360以及搜狗一直在更换算法,许多seo优化策略都已成为历史。多少年前,狂发外链(例如:谷歌炸弹、百度炸弹)就能够带来高的权重以及排名,现在已完全行不通了。随着搜索引擎算法的不断变更,对于用户体验的越发重视,似乎所有seo的优化手段都成为了瓶颈,愣是迈步过去!导致不少seoer误认为seo行业未来一片黑暗,纷纷计划着转行,可转行又不知道该干什么,仔细想想,自己除了会优化,其它一无是处。
其实,大家稍安勿躁,更没必要未雨绸缪。首先,可以肯定的是,seo行业的未来必将一片光明!有人要说了,“你算那根葱,不就是沧海中的一粒小黄豆吗,你说光明就光明?我觉得会一路走到黑呢!”
不妨先和大家谈一谈运营君的个人经历吧。运营君早年毕业于计算机科学与技术专业,主修软件工程,这个专业的人都知道,没错,程序员。那为什么学软件开发的最终会选择做运营呢?别着急,让我一一道来。记得大四的上学期,学校组织大家参加某个公司的校企座谈会。我们整个计算机系被拉了过去。现在想想很可笑,其实那家公司就是一家集软件开发+营销推广类的培训机构。座谈是假,推广课程才是真。运营君是什么人?岂会被骗?结果可想而知,机智的我并未被忽悠,但却从获得了一个新的词汇“SEO”。当时就觉得SEO这个词和CEO相近,感觉好屌的样子。依稀还记得那个XX总监说的话:“SEO是现在市场的新兴领域,国内大部分高校并未开设专门的课程,市场之大,未来发展可谓一片蓝海……云云之类……”恰巧那时毕业在即,正是这样一个思路改变了运营君以后的人生之路。
毕业之后的几年里,运营君辗转了好几家公司,从最初的每天苦逼无限级的伪原创编辑文章,无限级的发外链。后来慢慢接触网站架构优化,代码优化、自媒体运营。虽然枯燥,但却过得充实。再后来又涉足SEM,各类推广方式、网盟、媒体、峰会、公关、策划、大数据整合……接触的资源以及事物越来越丰富,现在的我已成为了某企业的运营核心。说这些并不是为了吹嘘,而是想告诉广大的seoer们,在你的seo之路无法走通的时候,是否可以尝试朝着更广的领域前行?切记,网站编辑、seo、sem、策划、推广是暂时的,你所做的这一切只是你通往更高层面的基石。如果你依然感到迷茫,我给你最为直白的建议,“seo→运营”的转型。这并不是说当下seo无路可走,只是如果你想获得更大的价值,这是必经之路,况且seo和运营本就不分家。
回归主题!现在做SEO的很多,但是真正有技术和思路的人并不多,SEO优化靠的是技术还是思路,显然,光有技术是很难成为真正出色的seo的,所以说SEO行业还是缺少将相之才,有关数据统计,目前国内还有近70%的传统企业还未涉足互联网。可见这个行业并不是没有发展空间。营销的价值多少就在于营销人员的能力,虽然有很多机构各不相同的培养SEO人才,但是新手的技术无疑与高手技术是相差甚远的。培养一个合格SEO高手朝夕不可为,当他达到了真正的SEOer以后,是否还会为公司效力都是个问题。而互联网竞争导致SEO人才的必要性不可或缺,专业的SEOer太过缺乏。
作为一个出色的seoer,首先需要懂文章编辑。那么,编辑的规范是什么呢?怎样的编辑内容能够让爬虫爱上你?网站编辑和日常中小学生写作文是存在一定差异的,主要差异在于格式的书写。接下来,运营君就和大家分享个人多年编辑的经验,将其整理成文字,与大家分享。这些内容适用于所有网站编辑人员、seoer、推广人员、策划人员以及企业运营的中坚力量……(大家不妨将以下内容用excel表格的形式进行记录,用于编辑人员的规范书写或是工作指南)
标题
一、吸引用户
1.重要的关键词尽量放在标题最前面,且必须通顺
2.不要选择过热关键词,如衣服、手机等,建议使用长尾关键词
3.必须与网页内容相关(伪原创时,修改标题必须符合文章主题)
4.在真实的前提下体现数字时间(例:盘点2016年衣服的流行颜色)
二、格式
1.标题如果是双句式,使用空格隔开,不可使用逗号(例:微软明确“天蝎座”主机定位高端主机 售价肯定高//正确******微软明确“天蝎座”主机定位高端主机,售价肯定高//错误)
2.标题应该长短搭配,在加网站品牌文字的前提下,28个字最好
关键词投放和选择
一、布局
1.关键词在文章中合理分配,不可堆砌、罗列
2.标题中出现关键词,一次即可
3.首尾段均匀分布关键词,第一次出现尽量靠前加粗,1-2次即可
4.正文合理分散关键词,不要有关键词密度的概念【不要计算关键词密度,自然最好,按照规范投放(正常2%~8%密度)】
5.正文和摘要关键词第一次完整出现后,后面可拆分出现(这里指的是描述,一般自然通顺关键词出现2次)
二、相关性
1.一篇文章关键词必须统一(例:惊!软件系统开发原来这么简单,后面文章就不要出现“软件系统架构”)
2.关键词数量适宜,1-3个即可(关键词标签最多写2个,必须手工添加或者不写,如果标题很短可以直接使用标题作为关键词,只需1个)
3.关键词选择必须符合用户搜索习惯(从关键词库中拓展的长尾中选取)
三、格式
1.关键字与关键字之间用半角逗号隔开,不得使用顿号(这里指的是keyword)
2.第一次出现关键词k可加粗(全文只可加粗一次)
3.必须加锚文本(加粗、加下划线)
4.必须包含简要描述(摘要影响点击率必须吸引用户,不要自动截取)
正文
一、原创度
1.标题、文中、头尾部原创(组合文章时尽量插入原创段落,加入对文章内容的看法)
2.可引入问答、精华评论(可以转载第三方平台的精华评论)
3.锚文本添加(可在文章中手工加入相关文章,产品,专题的锚文本;文章内容中的锚文本一般不超过3个)
二、格式
1.原创字数在800字左右(尽量原创,如果是转载,必须保证完整性)
2.排版规范,多增加分段段落(分段清晰、段与段之间空行合理)
3.多使用短句子(这个意思是段落尽量精简,不要一段话说不停)
4.标注“来源”、“作者”、“发布时间”
三、图文并茂
1.每篇文章添加相关图片
以上是文字部分的编写规范,其实图片部分也是不能忽略的。目前图片编写规范有两点:
A、基本点:不可放置在文章头尾部、不变形、不模糊、没有水印、图片内容与主题相符、色彩基调相符、图片内容健康。
B、格式:30K大小以下、使用JPEG格式,不要使用png格式、每张图片可配文字说明或添加alt属性说明。
总结:存在的就是合理的,seo的发展之路虽然曲折,但随着时代的发展,seo领域也将逐渐规范化。洗牌是必然,物竞天择适者生存,强者越强,弱者越弱。切记,学如逆水行舟不进则退,只有不断前行,才能看到未来的曙光,而不是傻等着天上掉馅饼!即便真有馅饼掉下来,砸的也不会是你,真的,相信我。
注:以上〖编辑规范〗为多年的经验之谈。如你对本文,@首席运营君 相关见解存在疑问,或是遇到运营相关困惑,不妨给运营君留言,在接下来的日子里,运营君将会和大家分享更多实际性的技术干货,大家敬请期待!
声明:本篇文章均由 @首席运营君 本人原创(图片截自网络),未经许可,谢绝转载。
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